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《疯传》封面L2

内容·传播理论

疯传

Contagious: Why Things Catch On

著 · 乔纳·伯杰

STEPPS 六原则:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。

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核心概念

社交货币

分享能提升自我形象的内容更容易被传播。

诱因

把产品与高频场景绑定,让人们在日常想起它。

情绪驱动

高唤醒情绪(敬畏、兴奋、愤怒)促进分享。

公共性

让消费可见,模仿效应就会自动扩散。

实用价值

对他人有用的信息,被转发给需要的人。